Wenn man ein kleines Geschäft leitet, welches vielleicht auch noch am Anfang der Existenz steht, wird man sich besser früher als später mit dem Thema beschäftigen müssen, auf welche Art und Weise man bei den Verbrauchern auf sich und seine Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machen möchte. Denn egal, ob man einen traditionellen Laden führt oder sich auf andere Art und Weise, wie etwa dem Verkauf via Internet etablieren möchte, bekannt wird man meist nicht von allein. Einen gewissen Vorteil hat man, wenn die Geschäftsidee neu und auf die Bedürfnisse einer speziellen Verbrauchergruppe zugeschnitten ist, wenn man also sozusagen eine Lücke gefunden hat, die man sinnvoll ausfüllen möchte. In diesem Fall hat man gegenüber einem Geschäft, welches nur eine weitere Konkurrenz zu vielen anderen darstellt, erhebliche Vorteile, da man leichter Kunden gewinnt. Aber auch von diesem Fall hat man nichts, wenn die Kunden nichts von der Existenz und den Möglichkeiten der Einrichtung erfahren. Also muss man sich rechtzeitig darüber Gedanken machen, welches Werbemittel das richtige sein könnte, also sowohl die Zielgruppe anspricht, als auch das eigene Image positiv vertritt und nicht zuletzt finanziell machbar ist.

Besonders wirkungsvolle Mittel sind dabei meist auch kostenintensiv. So zum Beispiel die Medienwerbung. Diese erreicht einen großen teil der Bevölkerung, ist aber genau deswegen auch besonders teuer. Als Beispiele sei einmal die Fernsehwerbung oder auch die Werbung über den Rundfunk zu nennen. Auch ist es nicht allein damit getan, denn auch diese Werbung will geplant sein, wobei eine entsprechende Werbeagentur ebenfalls noch viel Geld kostet. Eine weitere Möglichkeit ist das Werbung auf Plakatwänden. Auch diese erreicht eine große Anzahl von Menschen, doch auch hier spielt der Preis keine geringe Rolle und auch ein Plakat muss sorgfältig gestaltet werden, da ist ein Laie mehr oder weniger überfordert. Natürlich gibt es dann noch Werbung über lokale Zeitungen und Anzeigeblätter, allerdings ergibt sich hierbei wiederum der Nachteil, dass sie weniger auffällig ist und leichter überlesen werden kann. Gleiches gilt zudem für Internetwerbung. Diese ist auch nicht sehr kostspielig, wenn man sich die richtigen Konditionen heraus sucht, allerdings wird sie ebenfalls leicht überlesen, zudem es heutzutage auch die Möglichkeiten gibt, sich entsprechende Werbeblocker installieren zu lassen. Eine kostengünstige und effektive Werbemethode sind hingegen Werbegeschenke. Diese lassen sich kostengünstig herstellen, werden gern von den Kunden angenommen und verbreiten die Werbebotschaft kontinuierlich. Besonders wirkungsvoll sind tägliche Gebrauchsgegenstände, wie etwa der Kugelschreiber, der Schlüsselanhänger oder die Tasse.